가족 형태의 변화가 가전(家電)시장의 트렌드를 바꾸고 있다. 가족 구성원이 공동으로 사용하던 가전시장에서 소비자 개인의 취향에 맞춘 제품이 주목받는 추세가 나타나고 있는 것이다.
 
올 들어 가전 업계는 '맞춤형' 제품을 출시해 변화하는 시장 상황에 대응하고 있다. 특히 국내 업계를 대표하는 삼성전자와 LG전자는 달라지는 소비자의 라이프스타일에 공략하기 위해 다양한 맞춤형 가전을 선보였다. 
 
먼저 삼성전자는 최근 생활가전 사업의 새로운 비전으로 '프로젝트 프리즘(Project PRISM)'을 내걸고 첫 번째 신제품 '비스포크(BESPOKE)' 냉장고를 공개했다. '프로젝트 프리즘'에는 프리즘처럼 다양한 소비자의 취향과 경험을 담은 맞춤형 가전 시대를 열겠다는 의미가 담겨 있다. 단조로운 백색 광선을 갖가지 색상으로 투영해 내는 프리즘처럼 삼성전자가 ‘밀레니얼 세대’를 포함한 다양한 소비자들의 라이프스타일과 취향이 반영된 ‘맞춤형 가전’ 시대를 만들어가겠다는 것이다.
   
제품명 ‘비스포크’는 맞춤형 양복이나 주문 제작을 뜻하는 말이다. 이 제품의 라인업은 소비자가 필요한 제품을 가족 수, 식습관, 라이프스타일, 주방 형태 등에 따라 최적의 모듈로 조합할 수 있도록 1도어에서 4도어까지 총 8개 타입의 모델들로 구성된다. 최대 2만2000여개 조합이 가능하다. 비스포크 냉장고는 소비자가 원하는 소재와 색상의 도어 패널을 구매 시점에 선택하거나 추후 교체할 수 있어 언제든 편리하게 나만의 디자인을 구현할 수 있다.

 

삼성전자는 “기존 업계와 차별화해 제조가 아닌 창조(Creation), 표준화가 아닌 개인화(Customization), 업종과의 광범위한 협업(Collaboration)을 통해 폭넓은 세대의 취향을 충족시키고, 향후 냉장고 외에도 다양한 품목으로 이 프로젝트를 확장해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

 

김현석 삼성전자 대표이사 사장은 “밀레니얼을 중심으로 다양한 세대에 나만의 취향과 경험을 중시하는 트렌드가 퍼지고 있다"면서 “이 같은 트렌드를 반영한 것이 프로젝트 프리즘이고, 삼성이 각양각색의 소비자 라이프스타일을 담아내는 프리즘 같은 매개체가 될 것"이라고 설명했다. 

 
   

 

  
앞서 LG전자도 지난해 11월 라이프스타일을 중시하는 프리미엄 가전 브랜드 'LG 오브제'를 선보였다. LG 오브제는 가전과 가구를 결합한 신개념 융복합 가전이다. 가전이 예술작품 또는 인테리어의 일부가 돼 공간을 더욱 아름답게 만들어준다는 의미를 담고 있다. 
    
LG 오브제는 나만의 확실한 행복감과 만족감, 편안하게 쉴 수 있는 공간, 나를 위한 소비 등을 중시하는 프리미엄 고객들을 위한 브랜드로 이름을 알렸다. 현재 냉장고, 가습 공기청정기, 오디오, TV 등 4종의 제품이 판매 중이다. 고객들은 매장에서 샘플을 직접 확인하고 선호하는 색상, 인테리어 등을 고려해 9가지 색상 중 선택할 수 있다. LG 오브제 제품은 주문 제작 방식이며, 구입 후 3주 안에 받아볼 수 있다.
    
업계는 올해가 ‘맞춤형 가전시대’의 원년이 될 것으로 보고 있다. 삼성전자는 최대 3개의 개인 맞춤형 제품을 더 출시할 계획을 가지고 있어 시장 주도권을 두고 본격적인 경쟁이 시작될 전망이다.